京张体育文化旅游产业带高层研讨会发言摘登

2016-03-30  来自: 张家口新闻网 浏览次数:95

     3月15日,市旅游局、市体育局、市文化广电新闻出版局在京召开全球募选《张家口市全域旅游发展规划》编制单位新闻发布会暨京张体育文化旅游产业带高层研讨会。与会专家、学者围绕体育、文化、旅游融合,产业对接等方面进行了充分探讨和深度解析,为京张体育文化旅游产业带建设提供了众多新思想、新观点。本报对专家、学者的研讨会发言进行整理并摘登,以飨读者。

冬奥与张家口旅游
北京冬奥组委总体策划部部长徐达
      

       2022冬奥会是张家口一次千载难逢的历史机遇,对张家口旅游业来讲也是一个难得的“黄金期”,应紧抓这一个契机,打好奥运牌,把张家口的旅游业再向前推进一步,加速转型升级。下面,我就冬奥与张家口旅游,谈几点想法和建议:
    第一,旅游在奥运会的位置。2002年,奥林匹克研究委员会出了一份报告,把这一百年的奥运会归结为五大遗产:一是扩大举办城市和国家的国际影响力;二是留下体育场馆和体育人才;三是增加人们对体育的参与和热爱;四是增进举办国民众的向心力和凝聚力;五是奥运会促进旅游业的发展。可以说奥运会和旅游是孪生兄弟,他们之间有非常密切的关联。以在北京奥运会之前,最 为成功的悉尼奥运会为例,据澳大利亚旅游协会的调查研究显示,在观看2000年悉尼奥运会游客中,有高达88%的人表示,奥运结束以后他们会再来澳大利亚旅游;许多被调查者表示,这个奥运会使他们更深层次的了解了澳大利亚这个国家和悉尼这座城市。这届奥运会对澳大利亚的旅游影响巨大,对澳洲近20年旅游市场的持续发展发挥着作用。
    第二,对张家口未来旅游业的发展有几点建议。一是摸清张家口旅游资源“家底”。张家口旅游资源得天独厚,自然资源与人文旅游资源兼容并蓄、特色鲜明,高山峡谷、森林草原、湖泊河流、草甸湿地兼具,可以说山水相映、四季皆景、处处可游。推进这些旅游资源的开发,需要讲好“张家口的故事”,让旅游资源活起来,增加生命力和吸引力。进一步重视旅游业的发展,吸引更多有实力的企业前来投资置业。二是要注重旅游业的人才引进。京张携手申冬奥成功,让张家口一夜间从一个普通的地级市变成了中国的张家口、世界的张家口。面对新的机遇和挑战,今后张家口可能会遇到诸多难点和瓶颈需要突破,比如在人才短缺方面等。立足长远,应抓好两方面工作,一方面从京津请一些高水平的管理者,一方面培养自身旅游人才,为张家口旅游产业进一步发展夯实基础。


冬奥成为张家口旅游产业发展重要机遇
新华社高级记者汪涌


    崇礼,北纬四十度,长城边上,大山掩映中的一座小城,因申办冬奥会,一年间已成为中国知名度攀升最 快的城市名字。作为一个资深的奥运人,我多次参与奥运报道,对张家口和崇礼都不陌生,更是充满了感情。冬奥会是世界瞩目的文体盛会,更是一次品牌营销的好机会。下面,结合我对张家口的了解,就冬奥成为张家口旅游的重要机遇,谈几点感受和想法:
    第一,作为2022年冬奥会雪上项目的举办地,奥运五环从此和张家口结下永世情缘。申冬奥的成功,使张家口的发展从此注入了奥林匹克基因,因此张家口的旅游发展规划,必定不能忽视冬奥会和奥运五环的营销概念。从2016到2022年的6年时间里,可以借助冬奥会的举办宣传张家口,借助崇礼的资源举办各种类别的比赛,用赛事将张家口和奥运会的五环自然浑然的融为一体,增加张家口的曝光度。
    第二,长城文化的概念。张家口现行长城众多、时代跨度较大,这是张家口的优势。张家口的旅游发展,需要结合长城文化,冬奥会的筹办举办也离不开长城文化和春节文化。可以紧抓冬奥机遇,将长城、春节与张家口旅游资源整合起来,助推京张体育文化旅游产业带建设。
    第三,规划与方案的落地。京张体育文化旅游产业带的方案研究,不仅需要总体布局上深度谋划,更需要在举措上细化具化,比如雪场冬季滑雪、夏季旅游资源如何开发上,既要考虑产业布局和方向,还要考虑如何更好地吸引社会组织、资源和资本的进入,这样才能使方案更好地落地,才能使张家口的优势充分发挥出来。
    第四,做好井喷准备。2016年春节期间,崇礼各个雪场都出现了井喷式的爆发,接待人数超过了以往。面对滑雪市场快速发展趋势,需要张家口在产业发展、基础设施建设上更具前瞻性,充分做好与北京在资本、人才等方面对接,提前做好软件和硬件布局。
    冬奥品牌、五环品牌已经成为张家口一个不可替代的无形资产,张家口的发展前景可期。

讲好张家口故事打造遗址精品
京张冬奥研究中心主任陈剑

    未来几年中,张家口、崇礼将会成为全球目光汇聚的地方。面对美好前景,张家口需要在项目建设、宣传营销、行业管理等各个方面统筹推进,在旅游上进一步做好全域旅游规划和发展定位。下面我结合如何讲好张家口故事、打造遗址精品,提几点建议:
    第一,文化为核。张家口历史文化底蕴非常深厚,境内历史文物遗存众多,独一无二的阳原泥河湾遗址和涿鹿三祖文化圣地,使张家口拥有了“东方人类从这里走来”和“中华文明从这里走来”两大历史文化名片;鸡鸣驿是现今中国保存最 完整的古代驿站,暖泉古镇的“三堡、六巷、十八庄”独具特色,将这些景观、景点、历史遗迹串珠成线,深入挖掘其内在文化内涵,将会使张家口旅游产业更具吸引力和生命力。
    第二,宏观视野,休闲定位。旅游要有宏观视野,城市的发展需要准确的定位。青山绿水就是金山银山,优越的生态环境就是珍贵的资源,张家口紧邻首都,生态环境良好,大气环境质量连续三年在京津冀地区保持了最 好水平,相继成为国家园林城市和国家森林城市,游客在张家口感受着蓝天白云、绿色草原、清新空气,健康休闲将是张家口旅游发展的一个方向。
    第三,国际视野。奥运会是全球盛事,因此,张家口旅游产业的建设就必须以全球性标准、世界性景区来指引,以围绕服务冬奥、建设冬奥名城为标准,高标准规划、高标准推进。
    第四,产业转型、消费转型。中国正面临巨大的产业、消费转型,张家口要顺应这一趋势,抓住机遇,抢先发展。以京张携手筹办举办冬奥会为契机,以《京津冀协同发展规划纲要》为参考,以打造“国际休闲运动旅游城市”为目标,加速转型升级、加速发展。

借鉴奥运经验推动张家口旅游文化消费
中央电视台主持人张斌

    每一届奥运会都会给承办城市留下了许多奥运遗产和宝贵经验。下面,结合往届奥运会,我就如何借奥运推动张家口旅游文化发展提几点建议。
    第一,走向世界,影响周边,中国领先。奥运会的举办能让一个城市走向世界,奥运会筹办期,也会给举办城市带来奥运效应。张家口有良好滑雪资源,因此,张家口未来应在滑雪的竞技、服务、培训和度假方面,有一种中国领先的目标。
    第二,明确冰雪资源表达愿景。未来,张家口对世界对中国,应该有一个明确的表达愿景。冰雪是张家口未来较长时间的战略目标,以此为出发点,应有一个口号来表达张家口未来关于冰雪资源的一个愿景。
    第三,建立奥运体育遗产管理组织。体育遗产是任何一届奥运会都会面对的问题。我认为张家口应该从现在着手建立奥运体育遗产管理组织,对奥运遗产进行规划。
    第四,借赛事宣传自我。张家口有着独特的地理文化,在面对世界自我推介时,张家口可充分借助赛事来宣传张家口。要大力培养张家口本地奥运运动员,培养可以参加2022年冬奥会的运动员,由运动员来介绍张家口。
    第五,充分学习借鉴外地经验。学习巴塞罗那营销城市;学习悉尼借助奥运会,利用各种方式展现自身特色;学习惠斯勒提前规划。借冬奥会,全面提升张家口发展水平。
    第六,与往届奥运城市进行合作。利用雪季,崇礼可以和曾经的冬奥城市进行合作,举办具有各国特色的风情奥运冬季活动;邀请传奇巨星到崇礼传播冬奥传奇;创建巨星培训营。
    第七,引进高水平冰雪赛事。在2022年冬奥会之前,引进高水平冰雪赛事,以此展示张家口冰雪实力,并融合商业元素,实现传播、盈利双丰收。
    第八,借助冬奥实现区域性发展。利用京津冀协同发展战略以及冬奥机遇,吸引更多资本来张家口、崇礼投资置业,完成一次全新的区域性发展,使张家口成为京津冀最 大的消费城市。

文旅体融合建设京张世界特色产业示范带
北京巅峰智业旅游文化创意股份公司创始人刘锋

    冬奥会是张家口的一个杠杆支点,通过这样的一个支点,可以变冰天雪地为金山银山,变人文古迹为金山银山。下面,我从好基础、好机遇和好未来三方面来做一个阐述:
    第一,好基础。北京三十多年前龙庆峡的冰灯开启了京张冰雪旅游的起点,二十多年前,崇礼塞北雪场开始起步,十年前滑雪竞技开始兴盛,今天崇礼又成功申办2022年冬奥会,张家口的冰雪体育文化经历了一个从无到有的快速发展,现在又进入到飞速发展的快车道。如今的崇礼已经是华北地区著名的滑雪胜地。
    第二,好机遇。京津冀一体化、长江经济带、一带一路等国家战略为京张发展带来了强大的指引力,这其中,京津冀一体化已经进入到实质化阶段。无论是基础设施的建设,还是首都的非核心功能的疏散,或者是产业的专业化承接,这些都给京张的发展带来了很好的新动能和新动力。另外,美丽中国、文化强国这些战略同样给张家口带来了一系列机遇。抓好这些机遇,张家口需要着力补足一些短板:一是促进交通大幅度跃升;二是做好综合性多规合一的设计统领;三是延长产业链条,把张家口变成四季旅游、全要素旅游、全链条旅游,解决消费带动不足;四是做好张家口内部联动,加强与周边的区域联动。
    第三,好未来。未来的张家口很值得期待,构建京张体育文化旅游带,有利于分散首都叠加功能,同时还可以辐射带动相关区域协调发展,打造国家新型特色产业示范带。借助冬奥契机,张家口一定会迎来广阔发展前景。


推进京张旅游历史文化对接
张家口市政协原副主席、晋察冀边区文化研究院院长安俊杰

    当前张家口正面临着京津冀协同发展、可再生能源示范区、2022年冬奥会三大历史机遇,机遇面前旅游业发展潜力巨大、前景广阔。“京张体育文化旅游带”打造是借机遇塑龙头、舞龙身。下面,就如何推进京张旅游历史文化对接提几点建议。
    第一,对张家口历史文化做一简要介绍。张家口历史文化深远,从明代宣德四年(1429年)建堡算起,至今已有587年,经历了五次大变样,有五个大亮点,底蕴深厚。独一无二的阳原泥河湾遗址和涿鹿三祖文化圣地,使张家口拥有了“东方人类从这里走来”和“中华文明从这里走来”两大历史文化名片。张家口境内有从战国时期赵长城开始8个朝代修建的长城,被学界称为长城博物馆。
    第二,张家口旅游发展存在的短板。一是,品牌形象不鲜明,文化创意与设计服务有待融合;二是,旅游吸引核打造不足,没有全国性名片;三是,缺乏更多的文化内涵、产品组合差;四是,项目尚待综合开发,线路整合未强化;五是,文创产品少,特色欠突出。特别需要谋划一些既有张家口特色又具备我市历史文化内涵的具体建设项目,以期充实到国家规划的总篮子里。
    第三,五个提升。要想打破张家口旅游存在的短板,需要实现五个提升。一是,由点、线模式向带、面模式发展,促进旅游方式的升级;二是,由沿线旅游向横向延伸,促进旅游空间的升级;三是,由景点吸引到城市吸引,促进旅游氛围的升级;四是,由观光旅游向体育、休闲、养生、修学旅游扩展,实现旅游体验升级;五是,由继承现有资源思维向创意设计思维转变,实现开发思维的升级。
    第四,“1134工程”创意要点。面对历史机遇,作为本土民间团队晋察冀边区文化研究院,从去年10月以来,开展了对冬奥旅游的专题研究,提出了“1134工程”。第一个“1”是新建一座冰雪奥运主题公园,建设冰雪奥运主题公园不仅能够定格冬奥会辉煌一刻,集中展示京张特色冰雪和文化资源,更能够有效传承冬奥遗产,培育壮大以冰雪运动为核心的冰雪产业;第二个“1”是排演一台大型实景演出剧目《草原丝路长城谣·三娘子传奇》。张家口可以通过策划一台大型实景剧,展示草原冰雪资源的历史内涵以及宏大的历史人文景观,将张家口历史与现实风貌特质和精神内涵展现出来;“3”是建设三个文化产业园区,分别是:第二延安文化园区、草原丝路文化园区、金莲川民俗文化园区,旅游作为文化产业的重要支撑,张家口打造文化产业园区是对现有文化旅游资源的重要补充;“4”是开辟四条精品旅游干线,依托张家口特色旅游资源,连点成线,织线为网,打造四条干线精品线路,以此发掘张家口旅游资源的文化特色,加强与周边的联系、辐射作用。

重点打造产业及体育文化旅游融合
国内知名滑雪专家魏庆华

    习近平总书记提出了一个三亿人上冰雪的目标,对我国滑雪发展来说这既是挑战,更是机遇。作为一名滑雪爱好者,结合滑雪热点、焦点,浅谈一下我对京张体育文化旅游产业带理解:
    第一,滑雪场要实现梯群建设。目前,崇礼运营的滑雪场有五家,在建和规划的滑雪场还有几家。在今后的几年十几年二十几年里,可以实行跨区域联合,进一步加强滑雪集群建设,促进滑雪行业整体实力的跃升。
    第二,推进滑雪装备制造业的发展。滑雪装备制造是一个朝阳产业,许多企业都在寻找合适的市场落地,借助冬奥效应,张家口滑雪装备制造大有可为,可以充分发挥自身优势,吸引国内外投资商投资置业。
    第三,加强滑雪教育培训。目前,我国滑雪职业教育几乎为空白,张家口可以充分利用自身教育资源和北京的教育资源,以职业教育培训为主,在滑雪教育上做足文章。
    第四,以滑雪影视文化提升影响力、吸引力。目前我国与滑雪相关的影视文化还比较少,张家口可以把自身冰雪资源、历史、工作人员等作为背景、素材,打造属于张家口的影视作品,将旅游资源和本土文化有机结合起来,借文化之力提升影响力。
    第五,增加滑雪竞技和表演。运动员在崇礼滑雪训练,在培训同时还可通过参加在崇礼举办的国际赛事,拿到国际积分,这对运动员来说很具吸引力。张家口可以抓住这一优势,增加滑雪竞技和表演,提升张家口及崇礼人气和影响。
    第六,发展会展经济。会展经济是高收入、高赢利的行业。今后,在全球滑雪产业中,中国(滑雪市场)会快速增长,把滑雪、旅游与会展产业相结合,大有文章可做。
    第七,借滑雪博物馆展示冰雪文化。冰雪文化是冰雪产业的一个重要内核。建立博物馆,可以展现我国滑雪发展历程,展现我国滑雪历史和文化的厚重。
    第八,体育文化和旅游融合要做到十个结合。政府行为与社会行为结合;区域规划与各个滑雪地规划结合;滑雪地开发与交通建设结合;竞技体育运动与旅游产业发展结合;国内旅游与国际旅游结合;冬季旅游与夏季旅游结合;高山滑雪与越野滑雪结合;滑雪旅游与滑雪教育培训结合;雪地开发与小城市建设结合;冰雪资源开发与资源保护结合,以统筹、融合发展理念,提高旅游业发展层次。


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